日前,北京大学“经济学论坛”2015-2016学年第3次讲座举行。本次论坛由杜丽群教授主持。胡向婷博士做了题为“Quality differentiation and firm choice between online and offline markets”的主题发言。
“经济学论坛”是由北京大学经济学院经济学系主办的专业学术性论坛。论坛致力于打造一个经济学专业人士进行交流与对话的平台,对当前及未来的经济理论、研究方法和现实热点问题展开广泛、深入、全面、开放的探讨。论坛每月举办一次,由主题演讲、专业评论和自由讨论构成。论坛邀经济学各领域素有研究的知名学者或研究取得积极进展的中青年学者发表主题演讲,并围绕相关问题展开讨论。这次论坛吸引了经济学院众多师生的参加,现场座无虚席。
随着互联网技术的发展,互联网购物成为了大众消费的主要渠道之一。伴随电商发展的突飞猛进,线上市场的产品质量问题引起了学者和政策制定者的广泛关注。针对产品的质量和竞争问题,作者构建了一个理论框架,用以分析关于企业在线上和线下市场的选择。作者利用该模型,分析探讨了两类驱动力:一是消费者在购买之前不能识别产品的质量。传统观点和部分文献认为,该情形下将会使得低质量产品选择在线上进行销售;二是关于纵向产品差异化的文献研究表明,低质量产品的生产厂商会倾向于选择线下市场,这是因为质量差异有助于缓解价格竞争。作者研究结果表明,无论是线上还是线下市场,都会吸引包含从低质量到高质量在内的多种产品质量集的产品。也即最高质量的产品和最低质量的产品都会选择通过网店进行销售,且网店产品的平均质量要低于实体商店,但真实的网店产品质量不一定低于实体店商品质量。
演讲结束之后,平新乔教授和吴泽南助理教授分别对胡向婷博士的讲座进行了点评。平新乔教授认为,该论文基于同次博弈对电商产品质量问题进行了解释,但实际中产品质量的分布更加复杂、更加分散。因此,有些问题需进一步阐释,如假冒伪劣里面只讨论了劣(质量)问题,没有涉及假冒伪的问题,所以更大程度上是一个讨论质量分布的论文。另外,什么时候混合效应会占优,什么时候差异化效应会占优,是值得进一步探讨的方向。吴泽南认为,该论文中第一个模型结论并不依赖于均匀分布假定,所以模型的设定可以进一步放宽,这样会得出更有意思的结论。并且,还可以将允许商品退换货这一情形纳入模型,并且,企业可以同时考虑进行线上和线下销售。
最后,杜丽群教授在总结发言中感谢了经济学院的广大师生对经济学论坛的参与和支持,认为本次报告以及老师同学们的点评交流展现了非常高的学术水准。
(经济学系 供稿)