10月24日,北京大学经济学院举行本学期第三次(总第九十五讲)学术午餐会。北京大学光华管理学院统计学系张俊妮副教授以“Friends and Sales”为题发表了精彩的学术演讲。午餐会由风险管理与保险学系姚奕博士主持。
社交网络对于人们的行为产生了越来越重要的影响,然而在基于观察数据来进行实证研究方面仍然存在许多未知与空白。张俊妮博士从网络游戏中的交友数量是否导致游戏中消费增加的角度入手来探讨这一问题。为了在实证研究中确认并量化这种因果关系的程度,她提出了一种两阶段一体化的因果推断模型。在第一阶段,使用倾向评分匹配以保证试验的随机性,并克服样本选取中的内生性问题。在第二阶段,她利用主分层法来确保控制组于试验组具有相同特征,以克服较为棘手的试验后期数据中的幸存者偏差问题。模型结果表明,在非完全平行下,异质性消费者之间的协变量统计属性具有很大的非真实性,即研究者可能会高估有朋友给销售带来的影响。更有趣的是,如果不对截断销售结果数据进行处理,而仅仅使用倾向评分匹配则可能会严重低估其真实的影响力。总之,两阶段模型能够更好地预测总销售额,并更加准确地估计社交网络对于销售的真实影响。
张俊妮博士创造性把倾向评分匹配和主分层运用到一个统一的分析框架中,以克服因死亡者偏误所产生的截断问题,并识别观察数据中的因果关系。模型证明在一个网络游戏环境中交友会显著地影响销售额,引发了听众的强烈兴趣。演讲之后,听众与张俊妮博士就极端值的处理等问题展开了广泛地交流与探讨。
(科研办公室 供稿)